США пиво конкурирует с японской варить на Тайване
После Тайване открылся пивной рынок для импорта в 1987 году, потребление начал устойчивый рост, поднимаясь с 385 млн литров пива в 1986 году до почти 465 млн литров в 1993 году (за год до этого японского импорта было разрешено).
К 1995 году, жажды потребителей на Тайване сбитых 568 миллионов литров пива. Это привело к продаже 1 млрд. долл. США. Доля США в этот рынок 70,8 млн. литров, или $ 59,3 млн.. (US $ 1,00 = NT $ 27,38 в декабре 1995 года).
Рынок импортного пива более чем удвоилось за период с сентября 1994 года, когда Тайвань позволило японского импорта пива в первый раз. Потребители, как на Тайване цена конкуренцию японским пивом, вкус очень похож на своего внутреннего варку.
Соединенные Штаты ожидают новые, еще более жесткой конкуренции в ближайшем будущем. В 1995 году 182 иностранных брендов из 24 стран соревновались на рынке.
Японский импорт пива немедленного удар после их введения, и, как ожидается, продолжит расти. До вступления Японии в пивном рынке в 1994 году, продажи на внутреннем рынке составляет 95 процентов от общего объема рынка Тайваня. В 1995 году после вступления в Японии, на внутреннем рынке упали на 72 процентов, а импорт вырос до 28 процентов.
Потому что пиво свежесть считается важным фактором качества со стороны потребителей на Тайване, многие иностранные компании заинтересованы пива в местных пивоварения.
После вступления Тайваня во Всемирную торговую организацию (ВТО), он будет отменить нынешнюю систему монополии. В то время, иностранные компании пиво будет иметь возможность начать собственное производство на Тайване.
В настоящее время Тайвань табачной и винной монополии бюро (TTWMB) является единственным отечественным производителем алкогольных напитков.
Бюро имеет три пивоваренных, которые в совокупности могут вырабатывать 500 млн. литров в год. Новый пивоваренный завод, который может производить 220 миллионов литров ежегодно должна была быть готова для коммерческого производства в июне 1996 года, в результате чего общая национального потенциала в 720 млн литров в год.
Потребители предпочитают свежие Внутренние заваривании
Из-за потребительских предпочтений на свежее пиво, монополия бюро Тайваня сезонно корректирует свои производства пива, чтобы обеспечить поставку питьевой. Срок годности пива Тайваня составляет около шести месяцев по сравнению с 12-18 месяцев на импортные сорта пива.
Тайвань пиво пики потребления в летние месяцы. Летом 1994 года ледяной пива были в моде. Самых популярных марок пива ледяной были Гонконг Сан-Мигель-Blue Ice (производство Украина), канадский Labatts Ice и США Бад Ice.
Iced пиво отличается от традиционного пива из-за старения и фильтрации при температурах ниже точки замерзания нормального пива. Другие процедуры пивоваренной такие же, как для обычного пива.
Сочетание ледяной продвижения на рынке пива и открытие рынка для японского пива привели Тайваня общее 1994 ввоз пива в 62 млн литров, до резко отличается от 1993 года "27 миллионов литров. Ледяной увлечение пивом 1994 последовал жажда темного пива в 1995 году. Маркетологам необходимо выполнить следующие тенденции тесно для повышения продаж своей продукции.
По сравнению с этими дорогой импорт, могут внутренних 354 мл регулярных или проект затрат NT $ 20 (US $ 0,73) и темных расходы NT $ 25 (US $ 0,91). Налоговых государственной монополии значительно увеличивает импортируемых пиво - NT $ 30 (US $ 1,10) за литр.
Пиво привычек потребителей на Тайване влияние упаковки. Потребители предпочитают пить пиво в социальной среде, например, на вечеринках, и с едой. Таким образом, большие (более 500 мл), банки или бутылки очень популярны. Два литра бочонки были введены в 1995 году и, как ожидается, станут еще более популярными в 1996 году.
После того, монополистическая система будет уничтожена, иностранные пивоваренные оценка NT $ 10 млрд (US $ 36,5 млн.), будет необходимо построить пивоваренный завод с годовой производительностью 200 миллионов литров. Пивоваренная не решаются. такие капитальные вложения до будущей структуре импортных пошлин и внутренних налогов не известно.
В связи с неопределенностью будущих рынков и доверия, он имеет в свой собственный продукт, монополия бюро прогнозирует, что иностранные пивоваренные будет стремиться возможностей создания совместных предприятий с TTWMB, а не строить новые заводы на Тайване в ближайшем будущем.
Производители пива США сталкиваются с принятия решения о том, как справиться с японской проблемы. Голландский адаптированы путем пива аналогичных по вкусу, которые производят на Тайване. После монополии бюро позволяет при производстве других пива, американские экспортеры могут вести переговоры с на месте пивоваренных или делать большие инвестиции, чтобы создавать свои собственные пивоварни.
Что бы вы купить?
США Тайваня $ 1.10/liter налог на импорт, добавляет 25-30 процентов к стоимости банку пива. Чтобы сохранить конкурентоспособность, экспортеры должны быть на вершине рыночные тенденции и предпочтения упаковки.
