продаж в США пива шаг в Hong Kong

Кроме того, потребители в Гонконге, стала больше здоровья сознательного и воспринимать меньшей содержанию алкоголя пиво плюс по сравнению с другими алкогольными напитками.

Пиво объем продаж достиг 160 млн литров в 1995 году, в результате чего потребление на душу населения до 26 литров. Нераспределенная импорта составил 120 миллионов литров.

Возможностей для американских экспортеров пива предостаточно, особенно в премиум и недорогих рынков пива. Продажа импортного пива премиум как ожидается, достигнет 50 млн литров в 1997 году.

У. С. соперничает с голландской

Хотя импорт США возглавить Hong Kong рынок импортного пива в объеме, Нидерланды приводит в общей стоимости своих брендов премиум.

Соединенные Штаты контролируемых 54 процентов объема импорта в 1995 году экспортная стоимость иже $ 515 млн (US $ 1,00 = HK $ 7,80). В том же году Нидерланды обогнал Соединенные Штаты с объемом продаж иже $ 516 млн, менее половины объем.

Premium, кто пьет пиво Соотношение качества

Hong Kong покупателей премиум пиво, как правило, статуса сознательного и богатых, 2035 лет, Азии и Западной, и связанные с качеством изображения бренда. Они, вероятно, получили образование или прошли на Западе.

Низким и средним ценам пиво потребляется больше, более широкий спектр потребителей, связанные с хорошим соотношением цена / качество их.

Hong Kong жителей купить большую часть своего пива в барах и ресторанах, уделяя столько, сколько 10 раз дороже, что пиво приносит в торговых точках.

Продовольственные, магазины ведущий Off-продажи License

Большие супермаркеты Гонконга предлагаем широкий спектр пива. Банки и стеклянные бутылки доминировать на полках, со стандартной 330-мл (мл) размера наиболее широко используемый.

Несколько высокого класса марки повышения их уникальные изображения в необычной упаковке. Примеры включают 473-мл бутылка Grolsch в, Kroenenberg в пластиковых мини-бочонка и Сан-Мигель-де 500-мл "Король" можно. Большие, 640-мл бутылки пользуются популярностью для проведения собрания группы еды.

Рост прогнозируется High, Low и заканчивается

Представитель промышленности показали, что два внутренних пивоваренных заводов, Carlsberg и Сан-Мигель, состоявшихся в течение 50 процентов от объема рынка в 1995 году. Южно-Китайского пивоваренной компании, небольшие независимые микро-пивоварня, открытый в 1995 году, но до сих пор не достигнуто значительную долю рынка. К концу 1995 году объем импорта состоявшейся 53 процентов от общего объема продаж.

Поляризации рынок пива будет продолжаться до 1997 года, объем импортного пива премии приближается к 50 млн. литров. Дополнительные премии брендов, скорее всего, вступит этом прибыльном рынке.

Недорогой сегмент импортной бренды должны сохранить нынешнюю долю рынка, сохранить лояльных, вытекающие из прайс-сознательных потребителей.

США продукты благосклонно рассматриваться в Гонконге, но только ограниченное число брендов США теперь доступны. Как рынке внутренних Сан-Мигель-де продолжает сокращаться, есть возможности для других импорта в США, чтобы преуспеть в недорогих сегмента с опорой на существующую структуру долга.

На противоположном конце рынка, есть еще одна возможность для модных импорта премии, о чем свидетельствуют последние успехи бренды бутик специальности.

Выход на рынок

Американские экспортеры могут продавать непосредственно в торговых точках. Но малых и средних предприятий без опыта на этом рынке необходимо местным дистрибьютором для обработки продвижения и распространения по официальным каналам. Один большой плюс для использования местных услуг - поставщики импортного пива обычно делают импорт договоренностей.

Американский экспортер должен найти поставщика, не представляющее конкурирующих пива компании, как распространители несут только noncompeting продукции. Будет полезно, если дистрибьютор ручки дополнительных продуктов, таких как фруктовый сок, продал через подобные каналы, как пиво.

Все сорта пива могут быть 30-процентный долг заряда, приложенного к франко-завод стоимостью продукта. Импортеры должны подать заявление на получение лицензии на импорт, который действителен в течение одного года. Кроме того, каждая партия пива, ввозимых или вывозимых из Гонконга требует разрешения. Склада требуется лицензия для хранения облагаемых товаров.

Экспортеры планирования стратегии выхода на рынок должны быть готовы к некоторым изменениям на рынке, хотя правительство Китая заверил продолжение нынешних экономических и социальных Hong Kong систем на ближайшие 50 лет, до 2047.

Три основных вида пива

Premium: Импорт, за исключением Кирин, с высоко качества, дизайнер или нише изображения. Основные марки включают Heineken, Guinness, Сэмюэль Адамс, Blue Ice, Соль и Corona.

Середина цене пива: Импорт, за исключением Carlsberg, направленных на верхний конец на массовый рынок. Доминирующие марки включают Carlsberg, Blue Girl, Циндао и Lowenbrau.

Недорогой пива: Традиционно самый большой объем, хотя в настоящее время продажи ослабевало. Две основные марки Сан-Мигель (внутренние рейсы) и Пабст Blue Ribbon.

Информация о рынке

США в области торговли сельскохозяйственной Управления (ATO) в Гонконге, распространяет информацию о продукции в США продуктов питания и напитков маркетингу:

США сельскохозяйственного Управления торговли Консульство США, Hong Kong PSC 464, Box 30, FPO П. 96522-0002 Телефон: (011-852) 2841-2350 Факс: (011-852) 2845-0943

Списки импортеры и дистрибьюторы, супермаркетов и других розничных торговых точек и официальные учреждения Гонконга можно ознакомиться на зарубежного аграрного сектора.

Для получения копии отчета, на которых была основана статья, обращайтесь:

Торговля помощь и содействие Управлению AgBox 1052, AGX / ФАС / USDA 1400 независимости и отделений по содействию AgBox 1052, AGX / ФАС / USDA 1400 Independence Ave., SW Washington, DC 20250-1052 Телефон: (202) 720-7420 Факс: (202 ) 690-4374

Для поставщиков списков и списков иностранных покупателя:

AgExport соединения AgBox 1052, AGX / ФАС / USDA 1400 Independence Ave., SW Washington, DC 20250-1052 Телефон: (202) 720-7103 Факс: (202) 690-4374

Чтобы получить беспошлинные товары экспортно-импортных лицензий:

Комиссар Таможенного и акцизного управления Управления таможенных пошлин, налогов товары Харбор Строительство 38-Пир-роуд Центральный Гонконг

Эта статья основана на докладе, подготовленном Азии Market Intelligence, Ltd, для торговли сельскохозяйственной продукцией в Управление Генерального консульства США, Hong Kong. Телефон: 011 852-2841-2350, факс: 011 852-2845-0943.