Новые ниши рынка: традиционные азиатские напитки
По сравнению с кола, общий объем продаж традиционных напитков малы. Точный объем продаж недоступен, так как не существует отдельной категории для традиционных напитков. Но напитков компании знают, хорошо, когда они видят его.
Будучи убеждена в том, что потребители хотят более здоровой и разнообразной выбор напитков компании увеличили рекламные бюджеты в Азии. Они также таргетинга рекламы пожилых клиентов, который может быть уверен, что традиционные напитки по-прежнему здоровы, и более молодых потребителей, которые могут быть сомневаются, что мама и папа любимые напитки, может быть прохладно.
Традиции в Может
Напитки компании также являются сложными убеждение, что традиционные напитки не могут быть проданы с прибылью в банках. Сегодня, только что сделал традиционные напитки можно купить в банках в Гонконге и Сингапуре около $ 1. Некоторые компании, в том числе F
Крупные компании, как Coca-Cola взяли дополнительную долю на рынке традиционной рынке безалкогольных напитков. Однако более мелкие компании, не складные, они борются за удержать клиентов.
Небольшие компании борьбы с их более крупными конкурентами, с рекламой, которая подчеркивает и усиливает лояльность к бренду, но они идут не существует единого подхода. Некоторые пытаются убедить молодых потребителей, что традиционные напитки, как хип пить колу, как в то время как другие идут на маркетинговые кампании, которые описывают полезный традиционных продуктов, используя лозунг "азиатского наследия".
Напитки компании также сосредоточить внимание на менее развитых рынках, таких как Китай, где молодые люди более открыты для традиционных напитков.
Модерн ниши конкурса
В дополнение к США напитков компаний, которые конкурируют за продажи в Азиатско традиционном рынке напитков, региональных конкурентов включать в Гонконге Vitasoy International Holdings, Сингапура Ео Hiap Отправить Dairies и Малайзии.
Рыночная ниша для традиционных напитков, до сих пор не сказалось на общей маркетинговой Coca-Cola и инвестиций в Азии. В 1996 году Coca-Cola была рыночная доля 57 процентов газированных безалкогольных напитков в Азии.
Перспективы для всех напитков, хорошо выглядеть, потому что среднедушевого потребления безалкогольных напитков в регионе лишь пять в год. При населении в 1,5 млрд., возможности для расширения продаж, как представляется, чрезвычайной.
Конкуренты искать новаторские стратегии
Поскольку Азия является плодородной почвой для напитков конкуренции, компании считают, что они должны продавать свою продукцию в новом ways.They должна диверсифицировать производственных линий, увеличение маркетинговых и инвестиционных бюджетов и искать новые ниши, как и для традиционных напитков, чтобы выжить в современном почти полностью конкурентной среды.
Индия недавно лицензии Coca-Cola, чтобы потратить еще $ 740 млн, чтобы расширить розлив и консервной потенциала и повышение распределительных сетей в Индии. Coca-Cola инвестирует $ 135 млн на индийском рынке напитков с 1993 года. Coca-Cola также растет рекламы и рекламных бюджетов кампании в Таиланде.
Торберн является заместителем директора Управления торговли сельскохозяйственной продукцией на американское консульство в Гонконге. Тел.: (011-852) 2841-2350, факс: (011-852) 2845-0943. E-Mail: (<a href="mailto:106122.2744@compuserve.com"> 106122,2744 @ <compuserve.com />).
