Кении рынка в США, ориентированных на потребителей продуктов питания

рост экономики Кении является восточноафриканской оазис возможность для американских производителей переработанных пищевых продуктов. Хотя доход на душу населения в 1997 году, по оценкам Всемирного банка, всего за $ 280 до $ 300, быстро растущего рынка, ориентированных на потребителя пунктов развивается.

Спроса обусловлена расширения иностранных населения, а также возникающие кенийского среднего класса, который в настоящее время составляет от 5 до 10 процентов населения.

Хотя этот рынок не существовало всего несколько лет назад, в Кении сокращения импортных пошлин, рост располагаемых доходов и появление нескольких сетей супермаркетов свидетельствуют о перемен.

Реформы Made Разница

С небольшой помощью от Международного валютного фонда (МВФ) и Всемирного банка, экономические реформы стали Кения, потянув за ее экономики от края с стабилизацию и либерализацию повестки дня.

Прошли те лицензирования импорта и валютного контроля. Сельскохозяйственный сектор был либерализован и торговых барьеров снижается.

Жесткая фискальная и монетарная политика подавил дальнейшей инфляции, которая расположилась на ежегодный 10-процентный рост.

Кроме того, проходят здоровые дозы финансовой ответственности, страна добилась устойчивого, хотя и медленный прогресс в приватизации государственных полугосударственных предприятий (государственные предприятия), и уменьшение размера государственной службы.

Новые реформы спасли нос-дайвинг экономики в начале 1990-х. К середине десятилетия, сокращение валового внутреннего продукта (ВВП), обернулся, альпинизм респектабельный 5 процентов в год.

Подъем по-прежнему в силе, хотя и не столь высокого полета последние два года. Засухи в 1996/97 сельскохозяйственном году, выборы нервную дрожь в 1997 и Эль-Ниньо наводнения в 1998 capped ежегодный рост ВВП от 2 до 3 процентов.

Бедные культур урожая в 1997 и 1998 годах, в результате наводнений и засухи, должны были быть компенсированы с большими импорта зерна. Несмотря на эти неудачи, жесткой экономической политики взяли верх, и экономики в целом остается в хорошей форме.

Ведущие горожан среднего класса

Примерно три четверти из 30 миллионов граждан, в Кении - либо как фермеры и мелкие, как чай или кофе, фермеры - зависят от сельского хозяйства к существованию.

Как это часто бывает, жители города, как правило, богаче, чем сельских народных Кении. Жители шести провинций городских центров, что составляет от 10 до 12 процентов населения, имеют более располагаемого дохода, чем их сельские соседей. Женщины и городская молодежь в настоящее время присоединения рабочей силы в больших количествах, и он повысит свои жизни для этой группы.

Это городское население в первом поколении требовать предметы первой необходимости. Они владеют микроволновые печи и холодильники, и начинают открывать рестораны в качестве альтернативы домашнего приготовления пищи.

У. С. Массовый экспорт на

Из $ 54 млн. долларов США импорта сельскохозяйственной продукции в Кению, ориентированных на потребителя пунктов принести более ничтожные $ 1 млн в продажах. Pretty пустяки по сравнению с $ 70 млн., ориентированных на потребителя продукции Кения импорта с каждым годом!

Хотя недавние засухи и наводнения, которые нанесли культур кенийского приходится в два раза экспорта США в 1997 году, 1998 финансовом году объем экспорта увеличился на две трети. Это увеличение было в основном для массовых товаров - белой кукурузы, пшеницы и соевых бобов.

Лучшие ставки на У. С. производителей

Пищевые продукты обрабатываются местной промышленности в Кении и в соседних странах оцениваются права, но, как правило, не самого высокого качества. Учитывая низкий уровень располагаемых доходов, большинство кенийцев найти это приемлемым, поскольку они больше осознают цену, чем качество.

Высококлассные потребители готовы платить за дорогие импортные товары, в основном из Южной Африки и Европы. Хотя признание качества США очень высока, так и о цене, интерес даже для богатых кенийцев.

Хотя отечественной продукции не обеспечивают конкуренцию продукции США, выходцев из Южной Африки и Европы делать.

свежие фрукты в Южной Африке, вин, соков и зерновых легко доступны в Найроби. стоит дешевле перевозки делают европейские товары дешевле, чем сопоставимые продукты США, а кенийские импортеров удобным источником продукции небольшими партиями из Европы.

Акции: сообщение, Кроха

Хотя пропагандистских мероприятий по импорту в Кении, ограничены, известных отелей иногда функция продовольственных товаров из конкретных стран. Хотя туристической отрасли упали в последние несколько лет, гостиницы в Найроби и Момбаса регулярно покупать импорт дорогостоящих обработанные пищевые продукты. Здесь, качества и фирменных апелляции, а не цен, являются решающими факторами.

Хотя продукты питания производятся в Кении, обычно рекламируются с помощью телевидения, радио и газет, а еще Есть нет, ориентированных на потребителя продовольствия показывает, в Кении.

До сих пор замедление темпов экономического роста в Кении не повлияли на спрос на потребительские готовой продукции. Потребительские покупке, подстрекаемые растущих городских работников, не потравленными. В самом деле, делают ставку на дальнейшее расширение.

Есть некоторые предметы первой необходимости, что этот молодой рынок не будет поддерживать. Замороженные продукты не поймал на еще из-за отсутствия морозильников, здравоохранение, напитки и обезжиренные закуски ограничивается только иностранных и высоким уровнем дохода, Кении. С другой стороны, спрос на импортные пищевые ингредиенты, попкорн, упакованный орехами и шоколадной продукции увеличивается.

Как и в других развивающихся рынков, настойчивые усилия маркетинга от экспортеров США остаются ключевыми для захвата доли рынка.

Совместные предприятия работают хорошо

Учитывая более высокие цены на товары США в Кении, хорошая альтернатива - одна, которая устанавливает имя признания продукции США - совместное предприятие с хорошо известными местными дистрибьюторами продуктов питания.

В отличие от некоторых соседних стран, Кения, имеет широкую сеть магазинов, начиная от киосков до супермаркетов расширяется магазинов, которые продают импортные товары.

Мультинациональных компаний в Кении нахождения совместного предприятия концепции выгодным включать Unilever, КПК International, Дель Монте и Nestle.

Еще в ранней стадии, кенийского сектора продовольствия является крупнейшим в регионе Восточной Африки и обещает стать доминирующим в течение многих лет.

Генри Schmick для сельского хозяйства атташе Управления ФАС по сельскохозяйственным вопросам в посольстве США в Найроби, Кения. Тел.: (2542) 751-613, доб. 2229, факс: (2542) 749-590, E-почта: <a <href="mailto:faskenya@form-net.com"> faskenya@form-net.com />