Собственных торговых марок Captivate потребителей Европы - статистических данных, включаемых

Потребители во всем мире, начиная узнать, что США покупатели уже знают, что-магазин марки часто совпадают с национальными брендами по качеству и стоимости.

В Соединенных Штатах, один из каждых пяти продуктов, покупаемых в супермаркетах, имеет розничный бренд магазина. И дальнейший рост ожидается и в будущем. Мало того, что потребители покупают основные продукты линии экономики, но они часто выбирают для частных ярлык премии линии специальностей и деликатесов.

Сегодня США супермаркеты углубляясь в скоропортящихся продуктов, молочные продукты, мясо, продукты, хлебобулочные изделия, полуфабрикаты и меню еду домой замены использовать этот растущий спрос. Многие согласятся, что это не только выгодно, но имеет смысл дифференцировать бизнес магазины с этими легко идентифицировать продукты, которые помогают сохранить лояльность своих клиентов.

Private Labels Кроме обуви в Европе

Как и в Соединенные Штаты, Европейский супермаркеты ориентированы на разные сегменты клиентской базы с дифференцированным частных этикеточной продукции-самых премии пункта обычно под названием магазина. Специальности, ориентированные местных или региональных вкусов состоят из другого сегмента. Экономика такие строки Euroshopper зачастую проходят через несколько европейских стран, предлагая бюджета за надлежащую цену.

Частные тенденции этикетки растет в продажах и значение в ряде европейских стран. По данным доклада 1999 Nielsen, Соединенное Королевство является лидером, с 44,7 процентов доли (по объему) на розничном рынке, за которыми следуют Бельгия, с 34,8 процента, Германия с 33,5 процента, Нидерланды с 21,1 процента, а Франция с 22,2 процента . Быстрым экономическим ростом в 6,7 процента в объеме и почти на 5 процентов в стоимости, был во Франции, а также роста превысили 4 процента в Германии и 3 процентов в Бельгии. 20 ведущих товарных категорий в Великобритании преобладают свежие продукты, начиная от макарон, чтобы птицы и овощей и фруктов. В Бельгии, Франции и Германии верхней список входят также непродовольственных товаров.

По данным Mintel, группа, которая контролирует инноваций и новых продуктов, следующие тенденции повлияют частной торговой маркой продажи продукции и инновации:

* Данная продукция будет основной. Спрос на органические продукты, выходящие за рамки основных продуктов питания и крупных супермаркетах вовлекаются в маркетинговых органики. Примеры включают в Нидерландах основных супермаркетов розничной Альберт Heijn, который осуществляет органические макаронные изделия, мороженое, чай, соки и сладкие распространяется. В Соединенном Королевстве, супермаркет цепи рынках более чем 50 различных органических продуктов, в том числе охлажденных готовых к употреблению блюд, соусов, молочных продуктов и сухих продуктов питания. Возможности также имеются для органических продуктов питания удобства.

* Европа хочет удобства охлажденной сектора. В Соединенном Королевстве, 95 процентов охлажденных блюд являются частной торговой маркой. Этнические блюда, мясные и рыбные блюда занимают лидирующие позиции. Кроме того, есть "удобства" с изюминкой "тенденции. Например, зелень, соусы и другие ингредиенты, упакованных вместе с едой для быстрого и легкого приготовления.

* Краткое жизни и продуктов с высоким уровнем прибыли пищевые дюйма К ним относятся свежие органические супы, расфасованные салаты и блюда с дополнительными ингредиентами, такими как специальности этнические соусы и бальзамическим перевязки.

* Здоровый и функциональные продаж пищевых продуктов растет. Эти продукты, которые утверждают, что положительные выгоды для здоровья, таких как продукты питания сосредоточены на отточить здоровья, желудка, сердца и кровообращения. Они предлагают высокий запас для производителей и розничных торговцев. (Функциональные продовольственном рынке Европы в одиночку, по оценкам, на сумму около 1,6 млрд. долл. США в год.)

Перспективы развития частного продуктов ярлык сильны в следующих категориях:

* Функциональные продукты питания (молочные продукты, питание завтрак, безалкогольные напитки, корм для животных)

* Органические и натуральные продукты

Удобство продукты

* Полный жира, ароматных пищевых продуктов

* Биологически активные добавки

В последние десятилетия европейская розничная сцене прошла через серьезные изменения. Розничная торговля становится все более концентрированной и доминируют несколько компаний. Метро, Rewe, Auchan, Ahold, Carrefour, Intermarche являются одними из наиболее значительных.

Кроме того, это концентрация в покупке от поставщиков за счет покупателя кооперативов и ассоциаций. Связанного Маркетинг и EMD являются два крупнейших покупке объединений в Европе, но и другие функции основаны на аналогичных принципах.

Из-за концентрации покупательной способности производителей США придется рассмотреть вопрос о предоставлении больших количествах, возможно, частных продукции этикетку, и общаться с меньшим количеством покупателей. Введение евро может осложнить эту картину. С одной стороны, региональные, местные различия во вкусах и предпочтениях можно будет продолжаться, а с другой стороны, цены могут уравнять счет более контролируемой и сложных электронных закупок и системы распределения.

На сегодняшний день некоторые американские производители рискнули систематически в этом новом мире розничной торговли в Европе. И меньше обнаружили один из наиболее сохранившихся тайн, объем частных показать этикетку, которая состоялась в Амстердаме.

Частные производители Этикетка

Private Label промышленности (PLMA) Показать прошла в Амстердаме на протяжении более десятилетия, и превратилась в значительное, узкоспециализированные шоу. PLMA ограничивает участников для производителей и эксклюзивных агентов, а также целей розничной торговли / супермаркеты в качестве посетителей. Торговля только для участия строго контролируется.

Шоу очень евроцентризма и характеризуется клуб-как, то эксклюзивная атмосфера. Наиболее успешные участники планируют свои встречи с розничных заранее, а не полагаться на возможность контактов. Выборка является ограниченным и не предложил столь широко, как на потребителей или показывает общее питание. Таким образом, для достижения успеха в его пре-шоу рекламы и / или приглашение является жизненно важным.

В 1999 году шоу было 2508 стендов, 20-процентное увеличение по сравнению с предыдущим годом. Покупатели (крупных розничных супермаркетов и специализированных оптовых) поступили из 40 стран. Международное участие отражает увеличение с 11 национальных павильонов настоящее время, хотя крупных европейских стран, таких как Великобритания, Италия, Франция, Германия, Испания и Бельгия являются одними из наиболее видимых с их доминирующими павильонов.

Существовали несколько участников США, но американские темы и вкусы были особенно настоящее время.

Одна из британских компаний, оказывает содействие Cajun, креольском и Tex / Mex типа продуктов питания, большинство из этих продуктов производится в Великобритании - с некоторыми ингредиентами США. Очевидно, что эти продукты делают очень хорошо на рынке, предлагая возможности для "реальных вещей" сделано в США.

Много возможностей для изучения

Отлично образовательных семинаров находятся на руках, в форме дискуссии. В день открытия доклада Nielsen и Mintel компаний приняли в центре сцены, с изложением тенденций частной промышленности, доля рынка, инновационных продуктов и возможностей.

Две новые функции были введены в прошлом году: свежие павильон продукта была организована для удобства и свежих продуктов, а также "новые продукты" показали новые и новаторские элементы. Последняя особенность является общей для самых сложных показывает, питание, как SIAL в Европе и Fancy Food шоу в США.

Автор USDA выставка Управление Руководитель программы.

Советы по У. С. экспортеров частной торговой марки

Соединенные Штаты Америки имеет положительный имидж в Европе, особенно среди молодого поколения.

Хотя красный, белый и голубой цвета американского-являются ничьей и может помочь маркетинговых и рекламных мероприятий, они могут также "цвет" ожиданиям потребителей. Американских продуктов питания не всегда пользуются "тонкой приготовления пищи" или высокой репутацией кухни.

Кроме того, американские производители могут столкнуться с некоторыми тонкими или подразумеваемых предубеждения. По словам одного из экспонентов США опрошенных в последнее шоу, европейцы более склонны к покупке своей продукции, считая их более высокого качества, чем американские продукты.

Этот источник подчеркнул, что развивать отношения с европейской розничной торговли, американские фирмы должны иметь на складе и / или распространение объекты в Европе для обработки малых и частые заказы (магазины, как правило, гораздо меньше, чем в Соединенных Штатах). Обеспечение этого объекта, конечно, требует финансовых обязательств на рынке.

Показать PLMA это отличное место, чтобы найти партнеров в Европе при условии Вашей компании:

* Имеет новаторских и новых видов продукции, которые являются конкурентными по стоимости,

* Имеет достаточную пропускную способность и гибкость для адаптации вашего продукта к европейским вкусам,

* Является ли достаточно гибкой, чтобы соответствовать европейским распределения и финансовых потребностей, и

* Имеет способность к развитию складской / распределения номера или контакты.