Растущий спрос на вино в Корее, создает новые возможности экспорта в США производителей - статистических данных, включаемых
Cheers! Оправившись сильно от последствий экономического спада 1998, корейский импорт вина стремительно растет для удовлетворения стремительно потребительского спроса и, как ожидается, будет расти с удвоенной скоростью до 2005 года.
И, хотя французские вина четко доминировать на рынке, с небольшим количеством маркетинговых и агрессивное продвижение, американские производители могут увеличить свои доли на рынке.
Корейский импорт цифры ясно дают основания для оптимизма тост для американских производителей. Вино импорта в первом квартале 2000 года выросли на 156 процентов по сравнению с аналогичным периодом 1999 года. Отраслевые эксперты с уверенностью предсказать, что 2000 год будет установлен новый рекордный в вине импорта. Пока наиболее сильно пострадавшие от экономического кризиса, импорт вина быстро расширялась, достигнув рекордных 22,8 млн. долл. США в 1997 году. В самом деле, между 1992 и 1997 годах, импорт вина более чем в четыре раза с 5,6 млн. долл. США 22,8 млн. долл. США.
Доля США в импорте рынке постоянно увеличивается, достигнув 14,9 процента стоимость в 1999 году. Красное вино, с 70 до 80 процентов рынка, является ведущим на рынке.
Хотя американские вина видимому, нужно больше рекламной поддержки в Корее, многие импортеры активно ищут нового продукта на рынок США вин.
Пристальный взгляд на рынок
Возлияний являются важной частью социальной жизни корейского и, как следствие, в Корее один из самых высоких потребления в мире цены на алкогольные напитки. В 1999 году корейцы потребляли рекордное количество алкоголя - 340, 600 килолитров [1], в среднем 7,3 литра на человека.
Статистические данные ликеро промышленности Кореи Ассоциация указывает, что в среднем в 1999 году, все корейские потребляется 58,9 бутылки соджу, традиционных корейских спиртных напитков, 61,4 бутылки пива и 1,28 бутылки виски. Питьевая популярен среди мужчин старше 18 лет и среди женщин в возрасте от 20 и начале 30-х.
Вино все еще относительно новый напиток в Корее, составляющие менее 0,5 процента от потребления алкогольных напитков. Потребители, розничные торговцы и многие импортеры имеют ограниченные знания вин.
Возросшие доходы и растущий интерес в винах, получивших широкую огласку пользы для здоровья от вина, все большую популярность питьевой среди молодых женщин и вестернизации образа жизни, особенно среди молодых корейцев, все это способствовало быстрому росту потребления вина, которые, как ожидается, сохранится в обозримом будущем.
Вот к ... Лучше Times вперед!
Корейская экономика выросла почти на 10 процентов в 1999 году, и рост будет продолжаться по ставкам от 7 до 8 процентов в 2000 году и 6 процентов в 2001 году. Как корейская экономика восстанавливается прочность, импорт вина должны иметь связанное с этим увеличение потребительского спроса, как волны.
Конечно, еще в горячие дни до азиатского экономического кризиса, продажи вина в Корее было взрывчатое вещество. С 1992 по 1997, они более чем в четыре раза стоимости и объема. Тем не менее, 50-процентное падение объемов импорта объем вина в 1996 привело к незначительным снижением общего объема импорта. Увеличение стоимости отражается как повышение цен и рост импорта в бутылки вино.
Сегодня наибольший потенциал лежит в средне-и высококачественных вин. Красное вино, которое приводит на рынок с 70 - до 80-процентную долю, как ожидается, доминировать в ближайшие годы из-за его предполагаемой сохранения здоровья. Белые вина составляет около 20 процентов рынка, в то время как шампанское и десертное вино являются не более чем 1 до 2 процентов продаж.
Прогнозируемые темпы роста в ближайшие пять лет от 30 до 40 процентов для красного, от 10 до 20 процентов для белых; от 10 до 30 процентов для игристых и 5 процентов на сладкое вино.
Французские вина традиционно царила в импорте рынке Кореи, с 55-процентной доли в 1999 году. Тем не менее, репутация и спрос на вина США растет быстрыми темпами, эти импорт растет быстрее, чем общий объем импорта вина с 1993 года. С 15 процентов доли рынка в стоимостном выражении в 1999 году, американские вина бежать респектабельный второй.
Маркетинговые преимущества для экспортеров США, может быть, что, поскольку английский язык является наиболее известных иностранных языков в Корее, потребителям будет проще выбрать американские вина, чем европейских. Она также помогает то, что американские вина, как правило, простые этикетки.
Гайки и болты вина Biz
Вина может быть импортирован без каких-либо квот, но только на лицензированных импортеров. Есть около 150 импортеров вина в Корее, но лишь 20 из них активно импортировать. Большинство импортеров также оптовой лицензии, которые позволяют им распространять предприятиям розничной торговли. В соответствии с с корейского ликеро закона, розничных продавцов и конечных пользователей, не может выкупить у других ритейлеров / магазины уцененных товаров для перепродажи целей.
Эти ограничения объяснить широкий диапазон цен, взимаемых за то же вино. Некоторые импортеры имеют собственные розничные магазины под разными лицензиями. американских экспортеров вина следует обратиться лицензированных импортеров вина продавать свои вина в Корее.
Средние цены вина, как правило, продаются в магазинах спиртных напитков, дисконтных магазинов и супермаркетов; дорогостоящие вина, как правило, в ресторанах отеля. Вино продаж сезонных колебаний, так как многие потребители покупают их как праздник подарки.
Импорт вина могут быть относительно низких налогов и сборов, по сравнению с другими импортируемых алкогольных напитков. Например, импортное вино долг составляет 15 процентов, спиртными напитками налог 30 процентов, а налог образования 10 процентов.
Для сравнения, импортируемых виски долг составляет 20 процентов, спиртными напитками налога 72 процентов, а образование налог 30 процентов. Первоначальной цели относительно снижения пошлин на вино для содействия местному производству плодовых вин.
Штатные импортеров, которые хорошо знают все проверки и требования к маркировке, являются лучшим источником информации по маркировке и проверки.
Французские вина по-прежнему доминируют рынка
Есть несколько практических шагов, которые США импортеры могут принять для борьбы с грозным конкурса предложили Европейского союза, особенно во Франции.
С ростом репутации и спроса на вина США, американские поставщики могут помочь самим себе, приняв участие в дегустации вин, гастрономические шоу, и, самое главное, путем установления личных контактов.
Конкуренции активен, его карманы глубоки. Французский винодельческих участвовать в крупных корейских показывает, продуктов питания и вина провести семинары и дегустации каждый год под эгидой посольства Франции и финансируется SOPEXA, французский продуктов питания и напитков рекламные агентства. Германии, Италии, Австралии, Чили и других конкурентов хорошо представлены на продовольственных выставках в Корее и проводить дегустации и приемы для импортеров вина и точек общественного питания.
Хотя восприятие меняется, французские вина по-прежнему считается превосходит американские вина. США промоутеры имеют работа вырезал для них слово "французский", слишком часто, синонимом слова "вино" в уме корейского потребителя.
Местные импортеры вина доклад разочарование при попытке получить информацию о новой для рынка США и вина, где и как источник их. Они также не слышал, чтобы сетовать на отсутствие в настоящее время систематических маркетинговых усилий США в Корее.
Многие импортеры вина указали, что они считают, что цена на импортные товары в США вина (CIF стоимость) составляет около 30 процентов больше, чем у импортных вин аналогичного качества из других стран, в том числе Франция и Италия.
Корейский отечественного производства виноградного вина незначительна. Корейско-этикетки вина, как правило, из импортных rebottled объем вина.
Автор сельскохозяйственного атташе Управления торговли сельскохозяйственной продукцией, Посольство США в Сеуле, Корея.
(1.) 1 kiloliter = 1000 литров
