растущая вина в Польше рынок

Растущая популярность вина, среди 40 миллионов потребителей в Польше в 1990-х годов отражает не только в Польше более тесных связей с Западом, но и растущую веру в то поляки, что вино является здоровый образ жизни. В то же время, вступление Польши в Европейский союз (ЕС) уменьшить или устранить некоторые таможенные пошлины на большинство поставщиков на польском рынке. Польша надеется добиться вступления в ЕС в январе 2004 года.

Экономические показатели

Польша остается очень привлекательным рынком для иностранных инвестиций и продаж. В стране один из самых быстро растущих экономик в Центральной Европе, с экономическим ростом в среднем на 5 процентов в год в течение последнего десятилетия.

Хотя оценкам экономического роста за 2001 год только 2 процента, план нового польского правительства по оживлению экономики может стимулировать дальнейшее экономическое развитие в ближайшем будущем. Как польский рынок растет, вино может быть очень выгодным для экспортеров США.

Точить потребления вина

Польше на душу населения потребление вина значительно ниже, чем в других европейских странах. потребления вина в Польше составляет около 5,6 литров на человека в год, в то время как во Франции и Италии, ежегодный потребления на душу населения составляет около 50-70 литров.

Польский вкусы потребителей оказали влияние болгарских вермутов. Поляки предпочитают выдержанный и сладкие вина, а их на рынке доминирует недорогих продуктов. При потреблении вина расширения 10-15 процентов в год, вина скоро соперника пива и водки по популярности с польским клиентам.

Ряд крупных и средних компаний начали импорт вина в течение последних 10 лет. Эти фирмы импорта из стран всего мира, включая Австралию, Чили, Франции, Германии, Южной Африке и Соединенных Штатах. Вина также импортируются в большом и разливают в Польше 200 фирм. Крупнейших польских компаний розлива искали иностранных инвестиций для модернизации их розлива и распределения.

Предпочтения потребителей показывают, что объем вина разливают в Польше не так популярны, как импортированные бутылки вина. Польских потребителей хорошо осведомлены о стране происхождения коды и смотреть на них при покупке вина.

Вино увеличивает потребление в Польше в течение Рождественского сезона, в феврале во время празднования карнавала зимой и весной, когда потребление водки не рекомендуется из-за религиозных обрядов. Крупные компании в тонкой сектора вина показывают, что 30 процентов от их общей суммы годовых продаж происходит в эти периоды.

Наиболее популярных категорий красные, игристые и белых вин. Десертные вина в настоящее время очень популярны у польских потребителей, но и в течение нескольких лет, десертные вина, как ожидается, сдать некоторые их популярность игристых вин. Потребление шампанских и игристых вин был быстро растет и ожидается на уровне 1,6 литров на душу населения в ближайшие десятилетия.

Как отмечалось выше, поляки традиционно выступает за пивом и водкой. Водка потребления по-прежнему доминирует на рынке, на которые приходится 53 процентов всех алкогольных напитков потребления. Пиво имеет 37-процентную долю на рынке.

Тем не менее, винодельческой промышленности растет чрезвычайно каждый год, и предполагается, что более чем 10000 различных марок вина в настоящее время в Польше.

Распределение потоков

Большинство крупных импортеров вина распространять через свои оптовые операции на территории Польши. Кроме того, используя свои собственные каналы дистрибуции, импортеры также продавать свою продукцию в независимых оптовых фирм, которые в свою очередь распределяют вина гипермаркеты, специализированные магазины и мелкие розничные магазины в крупных городах. В настоящее время в крупных розничных магазинах, не импорт вина за их собственный дистрибутив, а получить их из местного импортера или оптовика. В последние годы малые цепи специализированных магазинах появились на польском рынке. Эти магазины, расположенные в крупных городах, как правило, сосредоточены на более дорогие сорта вин.

Торговых ограничений

В настоящее время, американские вина въезду в Польшу лицо 30-процентный тариф, 22-процентный налог на добавленную стоимость и $ 0,33 за литр акцизного налога. Американо-польское соглашение от июля 2001 позволит сократить на 30 процентов тарифов на 20 процентов к 12 января 2002, на отдельных столовых вин.

Компании, желающие импортировать вина для продажи в Польшу необходимо получить разрешение от Министерства экономики для проведения оптовой торговли. Розничные торговцы, желающим распространить свои вина, должны получить разрешение от местных органов власти округа.

Вина, импортированных в объеме и в отдельных бутылки должны иметь этикетки на польском языке. Этикетка должна содержать следующую информацию:

* Название продукта,

* Наименование и адрес производителя,

* Имя и адрес импортера и

* Содержание алкоголя.

Бутылки импортных вин могут распространяться с оригинальной этикетки, но они также должны нести наклейки на польском языке.

Польша не допускается использование искусственных красителей в вине, а содержание серы должно быть ограничено. Польский правила по импорту документации схожи с ЕС.

Постановка Акции

Правительство Польши действуют строгие законы и правила, касающиеся рекламы напитков с содержанием алкоголя более 18 процентов.

Компании используют различные методы для дифференциации своих продуктов. Использование более высокой добавленной стоимостью акции при покупке вина очень популярны. В такого рода поощрения, компания предоставляет подарок при покупке вин, таких как штопор или стекла с логотипом компании на нем.

Дегустации запрещены в супермаркетах, гипермаркетах и магазинах спиртных напитков. Специализированные магазины, однако, может получить разрешение, чтобы дегустаций. Некоторые Калифорнии винодельческих объединили свои ресурсы для проведения рекламных акций.

Цена играет свою роль

Цена будет играть важную роль в любой рост спроса и популярности вин в Польше. Большая часть населения не может позволить себе высококачественные вина. Это не удивительно, что дешевле брендов вина (с указанием цен эквивалентно пиво) доминируют на рынке.

Розничные цены на вина изменяться в зависимости от типа (красный, блестящий, белый), по странам и регионам происхождения, так и воспринимаемое качество. Популярность вина зависит от "из уст в уста", а также серии телевизионных и кинофильмов.

Современные тенденции рынка свидетельствуют о том, что польские потребители предпочитают "экзотических" и "экологический" вина из Чили и Южной Африке за вина из Болгарии, в основном из предположения, что эти вина более чистой и здоровой, чем в других вин, предлагаемых на рынке.

Розничные цены на вино могут варьироваться от 8 до 100 злотых ($ 2,00-$ 25,00) в супермаркетах и от 20 до 1200 злотых ($ 5,00-$ 300) в магазинах вина специальности.

Статья: Выход на рынок

Как связаться с правой импортер поможет бизнес ввести польском рынке вина. Супермаркеты, гипермаркеты и специализированные магазины, купить большую часть своих вин через оптовиков, созданная в результате крупных импортеров, которые имеют свои собственные каналы распределения и сбыта контактов.

Список больших импортеров вин на польском рынке и других ключевых информацию, связаться с автором этой статьи:

Jolanta Ganczewska, сельскохозяйственных специалистов маркетинга, Управление по вопросам сельского хозяйства Посольства США Варшава, Польша. Тел.: (011-48-22) 621-3926, факс: (011-48-22) 628-1172, E-почта: agwarsaw <a href="mailto:agwarsaw@fas.usda.gov"> @ ф . <usda.gov />

Веб-сайт: <a target="_blank" href="http://www.usaemb.pl/usfas.htm" rel="nofollow"> www.usaemb.pl / usfas.htm </ A>