Конкурс сильным надежный рынок вина в Южной Корее
Все больше и больше корейцев в пользу диеты, которые отражают здоровье сознание и включить западных продуктов. И с этим, популярность питьевой вина с едой растет.
Практически все вина, потребляемого в Южной Корее, импортируется. Внутренние виноградников и производства вина почти исчезли из-за отсутствия цены и качества конкурентоспособности по отношению к импорту. Только два местных производителей спиртных напитков являются розлива вина на местном уровне, в основном на импортные вина оптом.
В календаре 2003 года Соединенные Штаты были вторым по величине экспортером вина в Южной Корее, установив рекордный продажи на $ 9.43 млн., что на 54-процентное увеличение по сравнению с 2002. Но Франция по-прежнему доминируют на рынке. Италия, Чили, Австралии и Испании увеличили свои доли на рынке в 2003 году, что позволило сократить разрыв с Соединенными Штатами. Короче говоря, этот конкурс был сильный.
Репутацию и спрос на вина США стремительно растет. Существует большое корейского населения, проживающего в путешествие или в Соединенных Штатах, создавая вкус и лояльности к бренду.
Рынок продолжает развиваться
В Южной Корее, потребление алкогольных напитков считается чрезвычайно важной частью социальной культуры и часто предлагает на общественных мероприятий. Но вина остаются относительно новой для большинства корейцев. Пиво и корейской водки (соджу) по-прежнему правила на рынке. В настоящее время вина составляет менее 1 процента от общего объема рынка алкогольных напитков.
Но новых потребителей добавляются каждый день, корейский рынок вина имеет хороший потенциал для импортных вин на всех цен и уровней качества. Массовая розничной торговли, таких, как гипермаркеты, супермаркеты и магазины, стали основным каналом сбыта для небольших и средних дорогих вин, в то время как специализированные розничные магазины, в основном независимых магазинов ликера, сосредоточены на средне-и премиум-цену вина. Типичный массовый розничный магазин функции от 50 до 100 сортов вина в отдельном разделе.
Примерно 60 процентов потребления вина происходит в семье, с другими 40 процентов происходит в ресторанах. Вино рост объема продаж в традиционном корейском подарки праздники, такие как Чусок (сентябрь), Рождество и день лунного Нового года. Винные наборы подарков становится все более популярным, заменив подарочные наборы спиртных напитков.
В настоящее время красного вина, составляющие 70 процентов доли рынка, но и другие игристые белые вина имеют потенциал для роста.
С ростом популярности вин в Южной Корее, в настоящее время страна имеет вина школы, интернет-организаций вина, винных баров и винных выставок. Популярные пресса запуска многочисленных историй превознося преимущества для здоровья умеренного потребления вина с едой.
Le Сеул, ежеквартальный журнал, поставляет новости винодельческой промышленности. Корейский Калифорния Вино Импортеры Ассоциация, организованная в 2002 году 16 местных импортеров вина, предлагает целевые маркетинговый канал для вин Калифорнии. Сеул вина Экспо ", ежегодные выставки-ярмарки, является отличным маркетинговым инструментом для внедрения новых вин к потенциальным потребителям.
поставщиков вина в США это будет выгодно, на которых работают около экспортно-ориентированной маркетинговой тактике конкурентов из Европы и других регионов. Дегустация семинары, приглашения на Корейском пресс торговли вино для участия в зарубежных выставках вина, культурные события в сочетании с вином акции, поездки на винные заводы и на местных концертах в еду и вино школы будут помогают корейским импортерам строить долгосрочные деловые отношения с винодельческих США.
Правила дорожного движения
С 1988 года импорт вина были либерализованы в Южной Корее. Любой лицензированный импортер может теперь импортировать алкоголь продукции, и нет существенным барьером на пути к получению лицензии. Есть около 160 лицензий импорт спиртных напитков в Южной Корее, но только около 25 из них на импорт регулярной основе.
Большинство импортеров также ликер оптовой лицензии, что позволяет им распространять непосредственно предприятиям розничной торговли и ресторанов. Некоторые импортеры имеют свои собственные розничные магазины спиртных напитков в рамках отдельной лицензии на предприятие.
Корейский ликеро Закон позволяет поставщика от покупки спиртных напитков продукции от другого поставщика на том же уровне или ниже (например, розничных торговцев от розничных торговцев и оптовиков по оптовым ценам) для последующей перепродажи. В 2001 году корейское правительство отменило ограничения, которые не позволили местным производителям спиртных напитков от импорта спиртных напитков продукции напрямую.
В Южной Корее, потребительские цены на вина довольно высоки. Сочетание импортных пошлин, налогов, больших затрат распределения и надбавок результатов в розничных ценах вина два-четыре раза, чем в Соединенных Штатах.
Например, вина импортируется в Южной Корее, при условии 15-процентный тариф, 30-процентный налог спиртными напитками и 10-процентный налог образования. Если импортер и розничные наценки добавляются, бутылку вина стоимостью $ 10 в США будет продаваться за $ 23-25 в корейских магазинах скидки, а еще больше в других торговых точках.
Импорт вина должны иметь этикетки корейского языка. Во многих случаях, импортером придает этикетке, когда груз прибывает до таможенного оформления.
Все пищевые продукты и напитки могут быть Министерство здравоохранения и социального обеспечения / Продукты карантинной инспекции. Первая партия продукта требует подробного испытания химического анализа. Последующие поставки могут быть визуальные и проверки документации. Штатные импортерами являются лучшим источником тока маркировки и проверки информации.
Перспективы и проблемы рынка вина Корейский
Возможности:
* Южная Корея является одним из крупнейших рынков в мире алкогольных напитков.
* США вина растущей репутации в отношении европейских товаров.
* Корейских потребителей знание английского языка и препаратов, на английском языке.
* Молодые потребители ведут расширения винопития.
* Цены на импорт европейских вин значительно возросли в последние годы за счет постоянного повышения курса евро против корейских вон.
Проблемы
* Существует еще недостаток осведомленности потребителей о винах.
* Американских экспортеров вина имеют слабое представление о корейском рынке вина и культуры.
* Южная Корея имеет сложную маркировки и налоговых требований.
* Маркетинговые и рекламные усилия поставщиков вина в США весьма ограничены.
* Многие корейские лидеры мнений считают французские вина превосходят американские вина по качеству и стоимости.
* Новые поставщики, в частности Австралии и Чили, расширяют свою долю рынка в средне-и недорогие вина, в то время как Франция и другие европейские страны приобретают в дорогостоящих товарных категорий.
Автор поощрение специалистов в области торговли сельскохозяйственной продукцией ФАС Управления в посольстве США в Сеуле, Южная Корея. Более подробную информацию о корейском рынке вина, контакт, офис по адресу: Тел.: (011-82-2) 397-4188, факс: (011-82-2) 720-7921, E-почта: <A HREF = " mailto: atoseoul@usda.gov "> <atoseoul@usda.gov />
Дополнительную информацию см. в докладе ФАС KS3051. Чтобы найти его в Интернете, начните с <a target="_blank" href="http://www.fas.usda.gov" <rel="nofollow"> www.fas.usda.gov /> выберите Атташе Отчеты и следовать инструкциям на экране.
Чили, ЕС подписывать соглашение о свободной торговле
Новые заводы США молочных очищается на экспорт в Бразилию
Американским экспортерам, чистая больших продаж на European Seafood Exposition
